Deine URL ist eines der ersten Dinge, die deine Kunden und Google sehen, und hier gilt das Sprichwort „der erste Eindruck zählt“. Die URL-Struktur ist zwar knifflig, aber es lohnt sich, sie richtig zu gestalten, denn sie ist eine komplexe Mischung aus Zugänglichkeits- und Benutzerfreundlichkeitsfaktoren und SEO.
Einem Bericht von Backlinko zufolge sind URLs ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Genauer gesagt, steht der URL-String auf Platz 52 der 200 wichtigsten Rankingfaktoren von Google, das Keyword in der URL auf Platz 51, der URL-Pfad auf Platz 47 und die URL-Länge auf Platz 46. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass URLs tatsächlich eine große Sache sind.
Im Folgenden findest du einige Regeln, die du befolgen kannst, um deine Websites für zukünftige SEO-Erfolge zu rüsten und die bestmögliche URL zu erstellen.
1. Halte deine URL kurz
Lange URLs können oft vermieden werden, wenn es um Social Sharing geht. Obwohl du Dienste wie Bit.ly oder TinyURL nutzen kannst, um die Länge einer URL zu verkürzen, werden die meisten Leute zögern, darauf zu klicken, weil sie befürchten, dass es sich um Spam oder einen bösartigen Link handeln könnte.
2. Schlüsselwörter
Damit deine Seite von den richtigen Leuten gefunden wird, musst du die relevanten Begriffe einbauen. Ein gutes Tool dafür ist der Moz Keyword Explorer, der eine Schätzung des Suchvolumens für einen bestimmten Begriff liefert. Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand deine Seite unter anderen Optionen auswählt, steigt, wenn du relevante Schlüsselwörter einfügst.
In der Regel werden drei bis fünf Wörter für die URL verwendet, weil sie dem Nutzer eine klare Vorstellung davon vermitteln, worum es in der Seite geht und weil sie einfacher sind. Du solltest die Anzahl der Wörter auf ein Minimum beschränken, aber genug, um ein Gefühl dafür zu bekommen, was dich erwartet, wenn du auf sie klickst.
3. Lesbarkeit
Es gibt einen Zusammenhang zwischen SEO und Benutzerfreundlichkeit, der bei der URL-Optimierung am deutlichsten ist. Eine gut durchdachte URL gibt sowohl Suchmaschinen als auch Menschen einen Hinweis darauf, worum es auf der Seite gehen wird. Wenn du URLs erstellst, solltest du auf Klarheit und Einfachheit achten. Die URL sollte auch mit einem kurzen Blick leicht zu verstehen sein und nicht wie ein Link aussehen, der deinen Computer mit einem Virus infizieren könnte.
4. Bindestriche anstelle von Unterstrichen
Google-Software-Ingenieur Matt Cutts sagt, dass Google Unterstriche ignoriert und Bindestriche als Trennzeichen sieht. Ihre Webcrawler-Analysen liefern solide Ergebnisse und analysieren relevante Informationen leichter, wenn du Bindestriche verwendest. Unterstriche sind nicht so intuitiv wie ein Bindestrich, und Leerzeichen verschwenden nützliche Zeichen.
5. Entferne Stopp-Wörter
Deine URL sollte kurz und leicht verständlich sein, d.h. du solltest keine Artikel und Pronomen verwenden. Wenn du einen Seitentitel in eine URL-Struktur einbaust, solltest du Stoppwörter vermeiden. Stoppwörter werden von Suchmaschinen grundsätzlich ignoriert, also verwende sie nicht, wenn du es vermeiden kannst.
6. Vermeide die Wiederholung von Schlüsselwörtern
Du solltest die Wiederholung von Schlüsselwörtern in deiner URL vermeiden, denn Google belohnt dich nicht, wenn du ein Schlüsselwort mehr als einmal verwendest. Außerdem kann dies deine Glaubwürdigkeit in den Augen der Suchmaschinennutzer/innen mindern und deine Inhalte wie Spam aussehen lassen.
Keith
Hey, ich bin Keith …
… ich begleite dich ab heute auf meinem neuen kleinen Berliner Blog in die Welt des Webdesigns & des visuellen Marketings.
Ich selbst habe Wirtschaftsinformatik in Leipzig studiert und mir alles Wichtige in Sachen Webdesign parallel zum Studium beigebracht.
Mittlerweile arbeite ich selbstständig und betreue in Berlin viele mittelständische Kunden.
Hier werden auch alle möglichen Beiträge rund um digitales Marketing und die Start-up-Szene in Deutschland erscheinen.
Falls dich meine Welt fasziniert und du mehr über CSS, JS & HTML5 lernen möchtest, abonniere doch gerne meinen Newsletter!
Best wishes from Berlin – dein Keith Beerman! <3